Бизнес

Renault сменя емблемата си

Кой не се сеща за Renault, когато види диамант? И то с основателна причина! Тази геометрична форма олицетворява марката чрез нейното лого от 1925 г. И това остава факт! Доказателството е новата версия, представена през януари и внедрена преди няколко дни. Жил Видал, дизайн директор на Renault, разкрива защо и как се е появило това ново лого.

При обявяването на плана Renaulution, нов диамант на Renault беше гордо представен зад Лука де Мео, изпълнителен директор на Renault, както и върху решетката на Renault 5 Prototype. Оттогава този нов символ се разгръща постепенно, без никакви фанфари. Първо с новата рекламна кампания на ZOE във Франция, след това в социалните мрежи на марката. Лансиране, което трябва да бъде умерено, но ефективно.

„Диамантът е една от най-разпознаваните форми в световен план, както и в света на автомобилите. Това е семпла геометрична форма, със силна, мощна идентичност; предизвикателството беше да обновим тази форма, като й дадем смисъл и нови, съвременни ценности, за да пренесем марката в бъдещето“, Жил Видал, дизайн директор на Renault.

Ново лого за пренасяне на марката в нова ера

В течение на своята история Renault няколко пъти подменя своята визуална идентичност. Но едно нещо не се променя от 1925 г. – диамантената форма, която служи като основа за логото. Веднага разпознаваема, тя е емблематична за марката.

Със своите ъгли, прилепени към предния капак на автомобилите от миналото, тази геометрична фигура е наложена от Луи Рено. Оттогава диамантът на Renault е преработен не по-малко от осем пъти! Девет, с най-новата версия. Това показва колко силно марката се стреми да се развива с времето.

Създадена през 1992 г., макар и преработена през 2015 г., последната версия на емблемата на Renault започва да остарява. За да посрещне предизвикателствата на съвременната международна марка, но и многообразието от нейните полета за изява, особено дигитални, от 2019 г. нова версия е в процес на разработка, обяснява Жил Видал. „Балансът между признаването на наследството на марката и навлизането в нова ера, символ на бъдещето“, наскоро представеното лого, по-модерно и жизнено, се стреми да надхвърли придобитата известност. Целта? „Да съпътства предстоящите промени“ и да направи Renault по-отворена марка, която създава човешки ценности.

„В унисон с времето и решително модерен, рестилизираният диамант перфектно олицетворява ерата „нова вълна“, в която Renault навлиза“, продължава Жил Видал. Следователно той естествено беше разкрит по време на представянето на стратегическия план Renaulution и интегриран върху решетката на Renault 5 Prototype. Блестящото посрещане, което получи, убеди ръководството на марката да го лансира официално като новото лого.

„Интегрирахме го в Renault 5 Prototype за първи път. С оглед на ентусиазма и много положителните отзиви, които получихме за логото, решихме да го лансираме“, каза Жил Видал.

Още по-емблематичен диамант

За Жил Видал диамантът фундаментално олицетворява Renault. Да се запази тази универсална геометрична форма е очевиден избор. „Преосмислихме го да стане по-емблематичен, семпъл и смислен, истински вечен подпис, без излишни ефекти или цветове, с доминация на линиите, съществена част от нашето графично наследство“, обяснява той.

И в миналото Renault използва линеен подход, за да иконизира логото си. През 1946, 1959 и 1972 г. Но вместо за следване на модерен тренд, Жил Видал обяснява, че „с линията става въпрос за разказване на история, тази на симбиоза, цикъл, път между два ромба, които са преплетени чрез оптичен ефект, създаващ допълване и впечатление за непрекъснато движение.“ Силно характеризираната форма е по-забележителна от стилистиката.

Необезпокоено от подпис или типография, това ново лого е проектирано да живее в движение. Плоската текстура улеснява анимацията му, например при видео или дигитален формат, но също и при приветствените поздрави в автомобилите.

Това ново лого постепенно ще се прилага към автомобилите на Renault. С гордост ще се появи върху тези, които ще бъдат лансирани през следващата година. „До 2024 г. цялата гама на Renault ще носи тази нова емблема“, заключава Жил Видал.

Categories: Бизнес, Мобилност

Tagged as:

Вашият коментар?