Stanislava Pavlova
Индустрията за красота е една от най-динамично променящите се, но в същото време бележи разцвет като привлича все повече нови инвеститори, компании и професионалисти. В същото време се очаква пейзажът да стане още по-конкурентен, тъй като редица независими марки, които успешно влязоха на пазара през последното десетилетие, се стремят да се разширят. Прогнозите са до 2027 година пазарът за продукти за красота да достигне 580 млрд. долара, преодолявайки напълно застоя от COVID кризата. Развитието на сектора се дължи както на иновациите, така и на разнообразието и променящите се тенденции. Както е известно, единственото сигурно нещо в тази индустрия е промяната. Какво да се очаква тогава? За изненада на мнозина, през настоящата 2023 година някои от тенденциите от миналата са все още актуални.
Металическото омбре
Омбре ноктите отново започнаха да се налагат през 2022 г., но този сезон стават още по-сложни. Омбре ноктите са стил на ноктопластика, при който се създава значителен цветен градиент. Обикновено се състои от по-светъл нюанс в основата на нокътя, който постепенно се слива безпроблемно в по-тъмен нюанс към върха. През 2023 г. всичко е свързано с изчистен, телесен цвят, преливащ в металик, като особено актуален е сребрърният цвят.
3D нокти
През 2023 изкуството на ноктопластиката е изцяло свързано с текстура и размери – инкрустирани с диаманти акценти, шарки, които копират любимите дрехи, стикери, бижута за нокти и скъпоценни камъни. Всичко е възможно, просто трябва да се забавлявате. За 2023 г. тенденцията се насочва към по-къса дължина на ноктите, с квадратно и овално покритие. Опитайте силен контраст като черно със сребърни и златни декорации за „уау“ ефект.
Гръндж блясък
Гръндж естетиката на грима се завръща, както доказа звездата Уенсдей Адамс. Дори преди това търсенията за грим стил Аврил Лавин са се увеличили с 39% и продължават да растат. Размазани, тежки моливи, изкуствени лунички и по-наситени цветове на устните са сред най-предпочитаните акценти.
Естествена красота
Гримът, ориентиран към грижата за кожата с естествен и поддържан здрав вид и естетика, е почерпено вдъхновение не от някъде другаде, а от визиите от модния подиум. Най-важното е самочувствието от красивата и здрава кожа.
Топли цветове на косата
Нюансите, които обичате, стават все по-топли. От блондинка до брюнетка, избраните нюанси на цвета на косата са богати и наситени. Помислете за русото на Бела Хадид и медените дължини на Ким Кардашиян. Цветове са белязани от естествено усещане.
Бижута по лицето и тялото
Декорация с временни украшения, които помагат за превръщането на лицето и тялото в живо изкуство. Независимо дали предпочитате подобно на лунички поставяне на бижута, вежди, инкрустирани със скъпоценни камъни, безбройните сюрреалистични допълнения, екстрите са задължителни за всеки последовател на модните тенденции. Ако вашият стандартен грим е по-минималистичен, използвайте 3D тенденцията върху ноктите си, лицето и тялото си.
Грижа за кожата като грим
Естественият тен е новият грим. Световни марки показаха ефектите от маските и процедурите, фокусираха се върху грима без грим, който позволява на свежата кожа да заеме централно място. При Fendi и Altuzarra, чистата кожа беше подсилена с хайлайтър и издърпване на четка или бронзант, за да се завърши с розови устни, оформящи външния вид.
Във всички случаи урокът е ясен: няма заместител на перфектната рутинна грижа за кожата.
Тенденциите се променят не само за крайния клиент. Ето най-добрите от тях, които оказват влияние върху цялата индустрия за красота, козметика и лична хигиена за 2023 г. и близкото бъдеще.
Все повече се разчита на AI (artificial intelligence/ изкуствен интелект) и AR (augmented reality/ добавена реалност), за да се персонализира съдържание.
Изследванията в индустрията показват, че потребителите все повече изискват персонализирани продукти. 58% от купувачите казват, че са по-склонни да купуват от бизнес, който предлага онлайн тест, за им да препоръча конкретни продукти за красота. 45% от анкетираните казват, че са по-склонни да купуват от бизнес, който предлага виртуална реалност или AI опит, който им позволява да изпробват продукт онлайн.
Марките за красота прилагат тези персонализирани преживявания по високотехнологични начини.
SPF серумите бележат ръст на продажби
SPF серумите са една от най-ярките искри в грижата за кожата през лятото. Причините за издигането им в класациите са няколко, но трендът е задвижван най-вече от Gen Z поколението и фактът, че SPF продуктите и серумите са в основата на тяхната дневна рутина. Това обяснява защо комбинация 2 в 1 от техните любими продукти за грижа за кожата се харесва толкова силно на тази потребителска група.
Gen Z и дестигматизация на несъвършенствата в социалните мрежи
Движенията, свързани с приемане на тялото и кожата такива каквито са, все повче набират популярност. Този тренд се задвижва отново от Gen Z, тъй като уверено казват „не“ на „нормалното“ и предизвикват дискусии по теми, считани преди за табу.
След като сме свидетели на пагубното въздействие на социалните медии върху нашето самочувствие, става все по-трудно да не свързваме платформи като Instagram с филтри, фотошоп и гладките лица, които многократно ни карат да се съмняваме дали изглеждаме добре или не.
Противно на общоприетото схващане, социалните медии имат потенциала да трансформират към по-добро отношението ни към външния ни вид.
Технологиите в индустрията и подобрения за хората с увреждания
Филтрите могат да ни помогнат да играем с различни визии и са възможност за хората да изпробват и експериментират със себеизразяване, грим и цвят на косата. Този вид иновации, могат да бъдат изключително полезни за хората с увреждания, за които технологии като гласови асистенти за грим (предназначени за хора със зрителни увреждания) и ръчен апликатор за грим (предназначен за хора с ограничена подвижност) се оказва безценен.
Тези технологии имат за цел да дадат възможност на хората да имат красотата, която искат да имат.
