Стартъпът Holoride представи заедно с Porsche и Discovery услуга за виртуална реалност по време на събитието Next Visions Day в рамките на салона във Франкфурт. Общият проект цели да покаже докъде може да достигне инфотейнмънт технологията в автомобила. Пътниците могат да избирам 2D и 3D изживяване, документални филми или подводни приключения, както и разходка в град на бъдещето. Целта е забавление по време а пътуване когато автомобилите станат автономни.

Системата на Holoride има очила, а софтуера реагира в реално време. Например, ако колата се намира в завой, компютърът реагира така, че и във виртуалната реалност да има завиване и да се усеща движението. Също така може да се калкулира дължината на приключението във виртуалния свят спрямо реалното време за пътуване като данните се черпят от навигацията.